5 أسباب لاستخدام SEO و PPC معًا
هناك الكثير من المزايا لإستراتيجية تحسين الدفع لكل نقرة ومحرك البحث المدمجة أكثر من كل من المفرد المكتمل.
ما هو محرك البحث الأمثل (SEO)؟
تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث ( SEO) هو ممارسة هيكلة موقع الويب ، بالإضافة إلى أجزاء أخرى من الويب ، لإرشاد محركات البحث إلى ما تنجزه ومن أنت.
استجابةً لذلك ، ستعرض محركات البحث موقع الويب للآفاق من خلال القوائم الطبيعية (القوائم التي ليست إعلانات). على الرغم من أنك لست بحاجة إلى الدفع مقابل نقرة ، إلا أن تحسين محرك البحث يؤدي إلى صفقات كبيرة عندما يتعلق الأمر بالوقت.
لماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا للعلامة التجارية؟
لماذا تحسين محرك البحث؟ مع تقدم الثورة الرقمية على قدم وساق ، يستشير العملاء محركات البحث مثل جوجل لمساعدتهم خلال دورة التسوق.
يسمح التواجد في صفحة النتائج الأولى للخدمات والسلع للمتسوقين بالاتصال بك عندما يرغبون بشدة في التسوق.
على عكس الإعلانات الأكثر شيوعًا ، مثل الراديو والتلفزيون والوسائط المطبوعة واللوحات الإعلانية ، فأنت تتصل بهم عندما يجلسون للتسوق ؛ هذه هي الخيوط الساخنة المتوقعة.
لماذا لا يركز الجميع على تحسين محرك البحث؟ لأن الحملات الصليبية لتحسين محركات البحث لا تتعلق بالإرضاء الفوري.
من غير المألوف أنه يمكنك نقل الترتيب في صفحات نتائج محرك البحث من الغموض إلى أعلى النتائج بسرعة كبيرة.
يعد تحسين محرك البحث عملية كثيفة الاستخدام للموارد وتستغرق وقتًا طويلاً ، وبالتالي ليست كل الشركات مستعدة للإنفاق فيها ، على الرغم من أنها يمكن أن تحقق أفضل نتيجة للاستثمار في النهاية.
ما هو الدفع بالنقرة؟
يُعرف أيضًا إعلان الدفع لكل نقرة أو PPC على أنه تسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محرك البحث . الدفع لكل نقرة هو ممارسة شراء فتحة على الصفحة الأولى من محرك البحث ، في كثير من الأحيان من خلال المزاد المباشر على الكلمات الرئيسية المختارة.
بخلاف تحسين محرك البحث ، يوفر الدفع لكل نقرة نتائج سريعة. ثانيًا ، تكون الإعلانات مباشرة ، يرى العملاء المحتملون الشركة عندما يبحثون عنك.
لماذا تعتبر PPC مهمة لعلامتك التجارية؟
لماذا الدفع بالنقرة ؟ يمكنك بدء حملة صليبية بسرعة نسبيًا ، وحساب إنجاز مجموعة من الكلمات الرئيسية والأهداف ، وجعل الحملات الصليبية الفائزة أسرع مما يمكنك باستخدام محرك البحث الأمثل.
أنت أيضًا أمام جمهور متنوع. تذكر أن قلة من المتسوقين أكثر استعدادًا للتفاعل مع الإعلانات ، ومن المرجح أن يلقي الآخرون نظرة على نتائج البحث الطبيعية. لا يحل أحد مصادر حركة المرور محل الآخر بشكل أساسي.
لماذا لا يركز الجميع على الدفع بالنقرة؟ تم التأكيد ببساطة ، أنت دائمًا تدفع مقابل النقرات. في اليوم الذي تنتهي فيه من الدفع مقابل عرض الإعلانات ، تنتهي بالحصول على زيارات جديدة .
بينما قد يساعدك الدفع لكل نقرة في كسب عملاء وإحالات على المدى الطويل من خلال زيادة قائمة العملاء بشكل عام ، إلا أنه على المدى الطويل ، يكون من الأرخص في كثير من الأحيان الحصول على حركة المرور من خلال تحسين محرك البحث بدلاً من الدفع لكل نقرة.
علاوة على ذلك ، نظرًا لأن الدفع لكل نقرة يتم تقييمه عادةً في نظام أسلوب المزاد ، يمكن للكثير من الصناعات شديدة المنافسة أن توجه إلى إعلانات باهظة الثمن بفضل حروب العطاءات بين المنافسين.
من خلال الركوب على متوسط الأرباح من أمر ما أو مستهلك على مدار فترة ارتباطهم بالشركة ، قد يكون الدفع لكل نقرة منطقيًا أو غير منطقي.
أسباب استخدام الدفع لكل نقرة وتحسين محرك البحث معًا
عوامل الترتيب الرئيسية لتحسين محركات البحث
فيما يلي أهم 5 أسباب لاستخدام SEO و PPC معًا.
1 # رؤية البحث
سيوفر نهج تحسين الدفع لكل نقرة ومحرك البحث المشترك لشركتك رؤية أفضل. أعلى النتائج في غالبية SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) هي إعلانات الدفع لكل نقرة.
إلى جانب ممارسة تحسين محرك البحث الأفضل ، يمكنك التحكم في نتائج البحث الطبيعية. إن كونك على رأس نتائج البحث العضوية والمدعومة من شأنه أن يوفر لعملك انطباعًا عن مؤسسة معروفة.
تم إنشاء قائمة بحث عضوية ومدفوعة لتعزيز إجمالي حركة المرور على الويب وإقناع المستهلك بإجراء عملية شراء. باستخدام Zenserp ، يمكنك تتبع جميع تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية الخاصة بك ومعرفة مدى احتمالية قيام المستخدم بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك.
2 # اختيار الكلمات الرئيسية
يؤدي تشغيل الدفع بالنقرة وتحسين محرك البحث في نفس الوقت إلى ضعف كمية بيانات الكلمات الرئيسية المراد فحصها. وبهذه الطريقة ، يمكنك التعرف بشكل أفضل على الكلمات الرئيسية العضوية والكلمات الرئيسية التي تعمل بنظام الدفع لكل نقرة التي تحصل على تحويلات عالية.
تعد إعلانات الدفع لكل نقرة طريقة جيدة لتحسين نهج الكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها لتحسين الكلمات الرئيسية لتقنية الإعلان المتقدمة لمحرك البحث.
3 # محاربة العلاقات العامة السلبية
الشركات عرضة للتعليقات والمراجعات السلبية على المنصات عبر الإنترنت. يمكن محاربة هذا بنجاح من خلال استهداف تحسين محرك البحث والدفع لكل نقرة لمثل هذه الكلمات الرئيسية السلبية وإعادة التوجيه إلى صفحات الامتثال.
يمكن استخدام نظام الدفع لكل نقرة بكفاءة إذا كان عملك يواجه مزاعم بالجودة أو المنتجات. في الماضي القريب ، ابتكرت العديد من الشركات حملات صليبية مدفوعة لاستعادة ولاء العلامة التجارية وثقة العملاء.
4 # تحليل الوسائط الاجتماعية
وسائل التواصل الاجتماعي هي سوق الجيل التالي حيث تركز الشركات معظم إعلانات مبيعاتها. يمكن استخدام الإعلانات المستهدفة التي تقدمها منصات التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب و الفيسبوك و لينكد إن لتقديم إعلانات مخصصة لمجموعة مختارة من الأفراد.
يمكن استهداف إعلانات الدفع لكل نقرة مثل هذه على مستخدمين معينين في منطقة وفئة عمرية معينة. يمكن استخدام المعلومات التي تم تقييمها بهذه الطريقة لبناء إستراتيجية أفضل لتحسين محرك البحث. ستكون هذه البيانات من إعلانات الدفع بالنقرة مفيدة في اكتشاف كلمات البحث الأساسية وتفضيلات المستخدم والمعلومات المفيدة الأخرى.
5 # استراتيجية المحتوى العضوي
يمكن استخدام الاستراتيجيات التي تعمل بنظام الدفع لكل نقرة كضوء كشاف لتأطير استراتيجيات المحتوى الطبيعي لتحسين محرك البحث. من خلال تحديد إعلانات الدفع لكل نقرة التي تحقق المزيد من التحويلات ، يمكنك عمل أوصاف ميتا وعلامات العنوان والمحتوى للصفحة التي ترغب في ترتيبها بشكل طبيعي.
تعيد إعلانات الدفع لكل نقرة نتائج الاختبار بسرعة كبيرة ، وستتعرف على ما ينجح وما لا يعمل. في المقابل ، فإن اختبار نفس الشيء بشكل طبيعي سيستغرق وقتًا إضافيًا.
من خلال الجمع بين تحسين محرك البحث وتقنية الدفع لكل نقرة ، يمكن لشركتك جني الثقة التي تم إنشاؤها بواسطة البحث الطبيعي وزيادة الرؤية والمبيعات في فترة أسرع باستخدام قوة التسويق المدفوع كلاهما معجب ، وكلاهما لهما صعود وهبوط.